Виртуальные параллели

Печатные СМИ в Армении и Азербайджане

О нынешних проблемах печатных газет Армении и Азербайджана, о возможностях их решения и перспективах развития на фоне других СМИ говориться в двух интервью.

Пиши что хочешь, все равно никакого результата

- Сколько печатных газет выходит сегодня в Армении и какое место они занимают среди других видов СМИ страны (телевидение, радио, интернет-медиа, социальные сети)?

- Точное число печатных газет в Армении мне неизвестно. Я лишь знаю, что в столице издается 11 наименований газет. Для нашего рынка это, конечно, большое число, поскольку аудитория читателей сильно сократилась.

Могу сказать на примере своей газеты: сейчас ее тираж составляет 3.000-3.200 экземпляров, между тем до 1996 г. мы печатались тиражом 40.000-45.000 экземпляров и были не на первом месте. Вторая причина сокращения тиража в том, что большая часть читателей проживает в столице, и 11 газет для этой аудитории много. По моим приблизительным подсчетам средний тираж 11 газет не превышает тираж моей газеты до 1996 г.

Согласно изучениям, лишь 5% населения республики читают газеты или получают информацию из печатной прессы. Это очень мало. Большинство населения имеет зависимость от телевидения. Телевидение приобрело неестественные масштабы, превратилось в досуг. Из-за низкого социально-экономического уровня жителя Армении единственным источником его развлечений является телевизор. Накануне Нового года армянская семья за счет своих сбережений покупает большой телевизор и ставит его на самом видном месте, поскольку эта аппаратура для нее очень важна. По вечерам семья вместо того, чтобы отдыхать вне дома, сидит перед телевизором. Радио так и не заняло свое место между газетой и телевидением. Эта шкала осталась свободной. У нас есть многочисленные радиостанции, которые передают в основном рекламу, развлекательные передачи, музыку. Есть 2-3 радиостанции, передающие новости.

Место радио тоже заняло телевидение. Электронные средства динамично развиваются, но за счет, в частности, печатной прессы. Для меня в результатах изучения СМИ самым удивительным и важным оказалось то, что 18% информации люди получают от друзей, знакомых, соседей, родственников. Это значит, что СМИ недостаточно доверяют. Информация, полученная от соседа, вызывает больше доверия.

- Сколько в стране проправительственных, оппозиционных, независимых печатных газет и каковы их тиражи? Есть ли газеты на языках национальных меньшинств?

- Во всяком случае 55-60% из 11 газет считают себя оппозиционными. Антивластную прессу я не считаю оппозиционной, это партийная пресса. Она пристрастна, не позволяет никакой критики в адрес своего лагеря и занимается "киллерством", оказывает моральное давление на тех, кто не соглашается с ними. Эта пресса не оппозиционная, она – против. Здесь есть один нюанс: в нашем обществе любят, чтобы газеты критиковали. При встрече со мной люди иногда спрашивают, почему в своей газете я не поставил как следует на место того или иного человека. Люди получают от этого удовольствие. В Армении газеты, не представляя партии, партизированы. Есть газеты, которые постоянно ругают власти, а есть такие, которые их восхваляют. Независимых газет нет хотя бы по той причине, что они не зарабатывают деньги самостоятельно, все зависят от спонсорства. Что касается газет на языках национальных меньшинств, то есть газеты, издающиеся на русском языке, меньше – на других языках, возможно, в рамках общины и нерегулярно.

- Сколько стоят газеты в Армении и как они распространяются в столице, в провинциях? Где больше читают печатные газеты – в столице или в провинциях?

- С 1994 года газеты в Армении, за исключением одной-двух, стоят 100 драмов (примерно 24 цента – ред.). То есть на протяжении 18 лет стоимость газет оставалась неизменной, и это в том случае, когда в стране все подорожало и изменилось. В Армении почти нет рынка печатной прессы, мы издаемся не по рыночным принципам. Например, сейчас себестоимость одного нашего номера составляет 135 драмов РА, но мы продаем его за 100. В этих условиях газета не может рассматриваться как бизнес-проект. Большая часть газет распространяется в столице и в 2-3 крупных городах. Это касается всех столичных газет, за исключением официального органа "Айастани Анрапетутюн". Дальше Гегаркуникской области газеты не идут. Интересно, что в Ванадзоре и Гюмри есть газета, у которой такой же тираж, как у столичной газеты.

- Каковы самые главные проблемы печатной периодики Армении и какое у нее будущее?

- Если в вопросе печатной прессы мы ничего не предпримем, то я не смогу остаться оптимистом. Я считаю, что здесь свою долю вины имеют также представители печатной прессы. В качестве проблемы я, во-первых, могу отметить то, что в газетном бизнесе инвестиции не осуществляются, в результате чего количество страниц в газетах не превышает 8. Коммерческой рекламы не бывает, в основном объявления. У нас нет цветной печати. Газеты существуют на спонсорские деньги, и именно из-за этого у нас все разваливается.

Мы не даем аудитории то, что ей нужно. Например, государственные структуры уходят в отпуск, а мы продолжаем работать, и в эти дни газеты не знают, о чем писать. Содержание газет не выходит за рамки треугольника резиденция президента РА-Национальное Собрание-правительство. Наши газеты не пишут много об обществе. Поле печатной прессы полностью свободно, пиши что хочешь. Несколько лет назад над журналистами учиняли расправу, а в 2010-2011 гг. шли судебные процессы, цель которых состояла в том, чтобы обанкротить редакции. Сейчас и этого нет. Пиши что хочешь, все равно никакого результата.

В сложившихся условиях выживание печатных СМИ становится невозможным

- Сколько сегодня в Азербайджане выходит печатных газет и какое место они занимают среди других СМИ (ТВ, радио, интернет-медиа, соцсети)?

- Право учреждать печатные СМИ в Азербайджане имеют государственные органы, муниципалитеты, политические партии, общественные и иные организации, ведомства и предприятия, а также граждане, постоянно проживающие на территории республики. Для этого не требуется pазpешение органа исполнительной власти. Достаточно официально уведомить его за 7 дней до выпуска первого номера издания. Не могут быть учредителями СМИ лица, отбывающие наказание в местах лишения свободы, граждане, недееспособность которых подтверждена судом, партии и объединения, не прошедшие государственную pегистpацию, или деятельность которых запрещена законом. А учреждение СМИ юридическими и физическими лицами иностранных государств регулируется межгосударственными договорами. По состоянию на конец 2011 года в стране зарегистрировано 4300 СМИ, из которых более 4100 являются печатными изданиями. Однако реальное число газет, издаваемых с определенной периодичностью, как и 10 лет назад, составляет немногим более 300.

- Сколько в стране проправительственных, оппозиционных и независимых газет, каковы их тиражи? Есть ли газеты на языках национальных меньшинств?

- Газеты подразделяются на независимые, партийные и правительственные. Аппарат президента является соучредителем двух общественно-политических изданий, парламент и Кабинет Министров - по одному. Партийных газет не много, и они не пользуются у населения популярностью. Однако большинство независимых изданий можно назвать таковыми условно. Многие газеты, приобретшие новый юридический статус после смены учредителя в лице партийных организаций и их лидеров, продолжают демонстрировать ярко выраженную позицию, следуя той же политической линии. Еще больше редакций, которые, не будучи способными, при крайне низких рекламных доходах и уровне продажи, обеспечить дальнейший выпуск издания, находят себе тайных финансовых покровителей (чаще в стане властей) и превращаются в инструмент пропаганды, сохраняя официальный статус независимого издания.

Подавляющее большинство изданий выходят на азербайджанском языке. В то же время есть несколько общенациональных, в том числе ежедневных газет на русском языке. Заявленный тираж субботнего номера «Зеркало» составляет 10 тысяч экземпляров. Издания лезгинской, курдской, талышской и еврейской общин печатаются с небольшими тиражами и не всегда выдерживают периодичность.

- Сколько стоят газеты в Азербайджане и как они реализуются в столице и в провинциях? Где больше читают газеты - в столице или провинциях?

- В Азербайджане газеты продаются за 40-60 гяпик (39-58 евроцента). Примерно 80 районных газет, большинство из которых являются печатными органами местных исполнительных властей, издаются в основном тиражом от 500 до 1000 экземпляров и не более двух раз в месяц. Поэтому говорить о серьезной роли региональной прессы в азербайджанской журналистике пока не приходится. Хотя, стоит отметить, что в трех городах республики (Евлах, Мингечевир, Масаллы) продолжают выпуск довольно крупных еженедельных газет, издаваемых разовым тиражом от 1500 до 7000 экземпляров. Газета в Евлахе существует благодаря поддержке местных властей, две остальные – за счет грантов и ограниченных рекламных доходов.

Другая категория газет – это ведомственные или отраслевые издания, распространяемые в основном по подписке. Сегодня их в Азербайджане насчитывается более 30. Экономическое положение этих газет, издающихся 2-4 раза в месяц, устойчивое, так как они поддерживаются государственными ведомствами и предприятиями, которые напрямую выделяют им средства или организовывают подписку. В некоторых случаях разовый тираж таких газет превышает 20 тысяч экземпляров.

Все общенациональные издания Азербайджана (примерно 200 наименований) сконцентрированы в Баку. Единственной газетой, выходящей семь раз в неделю, является «Йени Мусават», у которой самый высокий разовый тираж среди общественно-политических изданий страны (12 тысяч экз.). Еще 32 газеты, также входящие в категорию ежедневных, издаются 5-6 раз в неделю, их тираж колеблется от 1000 до 8500 экземпляров в день.

Продажей газет и журналов занимается 5 фирм. Широко распространена уличная торговля. Наряду с крупными газетами, имеющими собственные структуры по распространению, уличной торговлей печатной продукции занимается около 10 мелких фирм. Система распространения газет и журналов - сложная. Подписка составляет незначительную часть тиража независимых и оппозиционных СМИ. У правительственных, наоборот, она достигает до 80% тиража.

- Каковы самые главные проблемы печатной периодики Азербайджана?

- Главными проблемами продолжают оставаться реклама, которая обеспечивает самостоятельность и независимость СМИ и отсутствие собственной полиграфической базы. Собственную полиграфическую базу имеют только газеты «Экспресс» и «Заман». Однако серьезную нехватку в производственных мощностях печатные СМИ не испытывают. Сегодня в Баку действует около 25 мелких и средних типографий и одно государственное издательство “Азербайджан”, где печатается большинство периодических изданий. Объем рекламы электронных СМИ остался примерно на уровне 1998 года, однако рекламные доходы печатных СМИ за это время уменьшились в 10 раз, составив за весь прошлый год менее 2 миллионов манат. На рекламном рынке доминируют крупные банки и сотовые компании. Роль мелкого и среднего бизнеса в его формировании незначительна. Оппозиционные издания с наиболее высокими тиражами практически не имеют рекламы. По мнению их руководителей, такая ситуация результат высокого уровня коррупции, монополизации в стране и идеологического воздействия на рекламный рынок властей.

Таким образом, в сложившихся условиях выживание печатных СМИ без привлечения средств со стороны становится практически невозможным. Независимые эксперты и руководители некоторых СМИ предлагают изменить эти условия, проводя реформы, правительство – государственную донорскую поддержку. До реформ дело не доходит. Зато в 2009 году при президенте АР был создан Фонд Государственной Поддержки Развитию СМИ. Ежегодно Фонд выделяет 30-40 изданиям и журналистским организациям от 5 до 100 тысяч манат, организовывает конкурсы на лучшие журналистские статьи, проводит различные мероприятия. Сумма этой поддержки в 2009 году составляла 1,3 миллиона манат, в бюджете Фонда на 2012 год для этих целей уже выделено около 3,4 миллиона манат. Кроме того, в 2010-м году президент дал Фонду дополнительно 5 миллионов манат на строительство жилого дома для журналистов.